PR解体新書ネオ

（メルマガ：ＰＲ解体新書より）
　
「ＰＲってなんなの？」
「でさ、広告とどう違うの？」
「・・・・・」
　
と聞かれてしまったあなた！
そうですよね。そういうの、合コンとか、挨拶にいった彼女のご両親とか遠い親戚とか、はたまた業者さんやら保険のおばさんにまで聞かれまくるのですよね。わかりますわかります。聞かれまくるのですよ、新人さん！

ＰＲの定義などは、他の素晴らしい情報ソースにまかせますが、私が読んで参考になった本を紹介しましょう。続きを読む

（メルマガ：ＰＲ解体新書より）

東京都庁の「都庁第一本庁舎２階北側スペース」には、「東京都庁全国観光ＰＲコーナー」があるのをご存知でしょうか。

新宿にそびえたつ都庁舎には、年間約１９０万人が訪問（国内外の旅行者
を含む）するそうで、このコーナーを通じて東京都と全国自治体の連携に
よるＰＲ活動が展開されています。

こちらで、北海道夕張市の中学生17人（東京に修学旅行）が「夕張メロン
の町PR大作戦　都庁の中心で夕張を叫ぶ」と題し夕張の地元特産品をＰＲ。
ほのぼのとした内容と思いきや、しっかりしたＰＲ活動だったのでニュースを熟読しました。続きを読む

●実践するビジネス読書家より

書店、大好き。

本、大好き。

というビジネスパーソンは多いと思います。しかし、「やっちまったなーなんでこんな本買っちまったのだろう〜♪」と歌いたくなるとき、ありませんか？だいたい、ベストセラーってのは要注意なのです。よく言われているのは、

ベストセラーよりロングセラー

がいいということ。PR・広報の本でも当然そうなのか、といえばそうではないのでご注意ください。PRの本では、仕事で役立つ「知識」は手に入っても「PRの仕事をするノウハウ」は見つかりません。PRの本は、いわば参考書。教科書は別です。

クライアント（企業・団体で広報・PRを担当されている皆様）がPRの本を読む方であれば、当然読んでおかなければならないと思いますが、PRの本の前に読むべき本がたくさんあります。こちらは教科書。続きを読む

●PR実務家のあなた！これは見ておこう！

ニュース・アグリゲーターのお世話になる毎日である。各メディアを横断的に閲覧でき、過去の記事も検索可能、お勧め記事や関連記事まで表示してくれる。

このジャンルにおける最大最強のヤフーニュース関連記事が時々登場する。今回もMSN産経ニュースにて発見したので、ブログ読者の皆様にご紹介しよう。続きを読む

広報に関連する法律について、実例をふまえながらまとめた唯一の本。ＰＲ関係者は読むべし。「その広報に関係する法律はこれです!」

その広報に関係する法律はこれです!

ＰＲにかかわっている人が、どんな本を選ぶのか。非常に興味深い事象を垣間見ることができました。

体系 パブリック・リレーションズ
	日本広報学会 ピアソンエデュケーション 2008-09-11 売り上げランキング : 281266 Amazonで詳しく見る by G-Tools

PR会社の時代―メディア活用のプロフェッショナル
	矢島 尚 東洋経済新報社 2006-07 売り上げランキング : 62808 おすすめ平均 PRの季節を感じつつ ＰＲの幅広さや威力を再認識 日本でのPR会社のイメージを変える Amazonで詳しく見る by G-Tools

SAMURAI 佐藤可士和のつくり方
	佐藤 悦子 誠文堂新光社 2007-09 売り上げランキング : 7194 おすすめ平均 天才デザイナーをプロデュースされた方のお話。 「佐藤可士和」を象徴するような本 新社会人にもおすすめ Amazonで詳しく見る by G-Tools

The Fall of Advertising and the Rise of Pr
	Al Ries Harperbusiness 2004-05 売り上げランキング : 14662 おすすめ平均 眼から鱗が･･･ピーアール、大事。広告、終わった。 社長に読ませたい・・・ 「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊 Amazonで詳しく見る by G-Tools

[絵解き]広報活動のすべて プレスリリースの作り方からメディア対応まで (PHPビジネス選書)
	山見 博康 PHP研究所 2005-10-03 売り上げランキング : 84779 おすすめ平均 分かりやすい！ 熱意を感じました 広報が身近になった Amazonで詳しく見る by G-Tools

「作ってみたけど効果がない」と思っている人の 「やり直し」のホームページ集客術
	飯野 貴行 ダイヤモンド社 2007-07-13 売り上げランキング : 47027 おすすめ平均 まさに 本気でリニューアルしたくなります Amazonで詳しく見る by G-Tools

「書く」マーケティング―「商品」「サービス」「自分」を売り込む (アスカビジネス)
	堀内 伸浩 明日香出版社 2004-07 売り上げランキング : 101222 おすすめ平均 基礎が大切！ コピーライティングには必要な本です 初心者向けの本 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ざっくり分かるファイナンス 経営センスを磨くための財務 (光文社新書)
	石野 雄一 光文社 2007-04-17 売り上げランキング : 1259 おすすめ平均 ほんとにわかりやすいテキスト☆ 「このざっくり感が大事！！」 会社の中で、ファイナンスってどう使うの？ Amazonで詳しく見る by G-Tools

なぜデザインなのか。
	原 研哉/阿部 雅世 平凡社 2007-10-02 売り上げランキング : 42766 おすすめ平均 そうか。デザインって Amazonで詳しく見る by G-Tools

パワーコンセプトの技術 (講談社BIZ) 村山 涼一 講談社 2007-01-23 売り上げランキング : 28866 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ヒットを生む商品企画七つ道具 すぐできる編 (商品企画七つ道具実践シリーズ)
	神田 範明 日科技連出版社 2000-10 売り上げランキング : 123069 おすすめ平均 商品企画七つ道具の効果がよくわかる 補遺的な一冊 Amazonで詳しく見る by G-Tools

フリーエージェント社会の到来―「雇われない生き方」は何を変えるか
	Daniel H. Pink 池村 千秋 ダイヤモンド社 2002-04 売り上げランキング : 8039 おすすめ平均 ネット社会がもたらした自営業の復活 ”石がなくなったから石器時代が終わったのではない” 本当にこんな世界が来るかも知れません Amazonで詳しく見る by G-Tools

ブランドは広告でつくれない 広告vsPR
	アル・ライズ 翔泳社 2003-02-13 売り上げランキング : 12809 おすすめ平均 眼から鱗が･･･ピーアール、大事。広告、終わった。 社長に読ませたい・・・ 「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング
	阿久津 聡 ダイヤモンド社 2002-07 売り上げランキング : 15624 おすすめ平均 ブランド構造を明らかにする ブランド本としては、現在のところ最高！？ ブランド構築の指針となる書 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ブームはどう始まりどう終わるのか (岩波アクティブ新書)
	中川 右介 岩波書店 2004-01 売り上げランキング : 91716 おすすめ平均 地味ながら示唆に富む、「ブームの内側」からの証言 ノンフィクション風体験談 買って損なしの良書 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ペルソナ戦略―マーケティング、製品開発、デザインを顧客志向にする 秋本 芳伸 ダイヤモンド社 2007-03-16 売り上げランキング : 22506 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

メディアと広報 プロが教えるホンネのマスコミ対応術
	尾関 謙一郎 宣伝会議 2007-11-30 売り上げランキング : 144318 おすすめ平均 広報と記者の両視点は役に立つ Amazonで詳しく見る by G-Tools

メディア・コミュニケーション[入門] (MEMO TO THE CEO 2) (MEMO TO THE CEO 2)
	矢島尚 有賀裕子 ファーストプレス 2008-10-01 売り上げランキング : 108969 Amazonで詳しく見る by G-Tools

リスクベースで進めるIT内部統制の実務
	新日本監査法人監査技術部 中央経済社 2007-04 売り上げランキング : 123386 おすすめ平均 最高の教科書 非常に実践的な内容の本 ＩＴ統制がよくわかる Amazonで詳しく見る by G-Tools

人を動かす情報術 (ちくま新書)
	春木 良且 筑摩書房 2007-08 売り上げランキング : 259052 おすすめ平均 ノウハウ本ではありません 情報化社会を解き明かす、「情報現象」と「情報武装」 「情報」は、ちょっと難しいものなのだろう Amazonで詳しく見る by G-Tools

何故あの会社はTV型サイトにするのか?
	西江 肇司 アメーバブックス新社 2008-10 売り上げランキング : 28645 Amazonで詳しく見る by G-Tools

外食の天才が教える発想の魔術
	フィル ロマーノ 日本経済新聞出版社 2007-04-21 売り上げランキング : 27946 おすすめ平均 店舗経営のアイデアが満載！著者の生きざまに興奮！ ついに出た！ Amazonで詳しく見る by G-Tools

実践マニュアル 広報担当の仕事 すぐ役立つ100のテクニック
	五十嵐 寛 東洋経済新報社 2004-01-17 売り上げランキング : 118028 おすすめ平均 価格に対しての内容から 読みやすい。 初心者からプロまで、日々広報の現場にいる人は必携！ Amazonで詳しく見る by G-Tools

広報・PRの効果は本当に測れないのか?―PR先進国の実践モデルに学ぶ広報の効果測定
	林 正 ダイヤモンド社 2007-07-27 売り上げランキング : 36471 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ＰＲ活動において、「数字の使い方」を極めるのはとても大切である。

新規クライアントに実績を伝える際の「過去のケースの影響度を数字で表現」すること。過去のケースでは、クライアントのＰＲ活動、ビジネス、社会それぞれに対してどのようなインパクトを与えたのかをアピールすべきである。また、ＰＲ料金の妥当性も上手に伝えなければならない。

既存クライアントに実績を伝える際の「現在のパフォーマンスを数字で表現」すること。どのくらいのタスクを、どのような回数で、どんな結果を出し、反応はどうなのかを報告しなければならない。また、活動コスト、外注費等の妥当性も理解させなければならない。

マスメディアへのニュースリリース、提案資料などにも、各種数字が必要である。ニュースの基本スペックである５Ｗ１Ｈはもちろんのこと、自社の統計データ、業界の統計データ、その他データなどを無理のない程度に揃え、十分に理解した上で訴求していく必要がある。


要するに、「プレゼンテーションでいかにうまく数字を使うか」および「ドキュメントでいかにうまく数字を使うか」そして「行動指標を可視化するためにいかにうまく数字を使うか」の３点が重要なのである。

これはＰＲ活動に限ったことではなく、ビジネス全般に言えるだろう。

しかも、これは決裁者（課長以上のマネージャー）よりも、その前までの２０代〜３０代前半のビジネスパーソンに求められるものだ。

（決裁者は、どちらかというと出てきた数字を読み取る能力が求められる）


改めてこのような気づきを書いたのは、『問題は「数字センス」で8割解決する』というスバラシキ本に出会ったからである。

立教大学を卒業後、会計士になった著者による数字センスの提案は、企業内研修やビジネス書では見落とされてきた視点が多い。さらに同書の構成は体系的で、この本を何度か読み返すと、ビジネス各シーンでの立ち回りも上手になりそうである。

中国で活躍する優秀なＰＲコンサルタントである知人いわく、「この本はまさに文系ビジネスパーソンが求めていた教材である」と感動していた。

久々に読者のことを真剣に考えてくれた著者に出会い、興奮した。

問題は「数字センス」で8割解決する
	望月 実 技術評論社 2008-07-09 売り上げランキング : 14652 おすすめ平均 「数字」の見方と感覚が変わる本 数字を生かせる人に 数字は世界共通のコミュニケーションツール Amazonで詳しく見る by G-Tools

『週刊こどもニュース』でわかりやすい解説をしていた村上氏の書籍は、どれもわかりやすく、さらにテレビや新聞などの仕組みが書かれているので大変参考になる。

とくに、「池上彰の新聞勉強術」はＰＲパーソン必見。新聞の紙面構成や版の話、新聞記者の特徴から新聞記事の深い読み方まで、幅広く盛り込んである。

「元新聞記者が書いた本」は、結構あるが、新聞に特化している。こちらは「元テレビ報道記者」「元キャスター」なので、テレビの視点も盛り込まれているので一石二鳥。

なぜから、「新聞報道→テレビ報道」という流れというのは、ＰＲ活動において直面することが多いからである。あらゆるメディアとの相関関係をふまえて上で、動いていく必要がある。

自分が抱えたニュースとなりうる種を、新聞記者にどのように渡し、それが新聞というメディアの中でどのように料理され、読者に届き、世論を形成していくのか。さらには他メディアがどのように乗っていくのか。そのあたりの感覚を知るのに、池上氏の書籍は大変お勧め。

参考情報：
池上彰（wikipedia）

気鋭のＰＲ会社社長の本。

【参考情報】
　『ニューヨーク・タイムズ』のビジネス欄のコラムを描いている編集者　の著作。メディア側からみたＰＲの内情と強みを描いている。